08.02
WEEKLY BRANDING NEWS
[브랜딩 / 디자인]
1. 가구 디자인까지 욕심 내는 카니에 웨스트
아디다스와 협업으로 스포츠 의류 디자인을 선보인 바 있는 래퍼 카니에 웨스트. 최근 BBC 라디오 인터뷰에서 그는 가구 디자인에 대한 강한 열망을 언급하며, 이케아와 꼭 작업하고 싶다고 말했습니다. 이케아의 '카니에 웨스트 에디션'을 볼 수도 있으려나요?
2. 힐러리 클린턴 캠프에 합류한 '보그' 편집장
미국 민주당 대선 후보 힐러리 클린턴의 선거 캠프에 세계적인 패션 아이콘 안나 윈투어가 합류했습니다. <보그> 편집장 겸 패션 저널리스트이기도 하죠. 젊은 여성 유권자를 공략한 힐러리의 브랜딩 전략으로 해석되고 있습니다. <보그>가 힐러리 후보 지지를 공언한 셈인데요. 그녀의 스타일링 관련 정보가 자주 언급되기 시작했습니다.
3. 스타벅스 직원이 직접 디자인한 컵이 출시됐습니다.
스타벅스커피 코리아가 17주년을 맞아 텀블러, 머그 등 다양한 신제품들을 선보였는데요. 그중엔 스타벅스 파트너(직원)가 디자인한 뜨거운 음료 전용 그란데 사이즈(473㎖) 컵도 있습니다. 파트너 100여 명을 대상으로 두 달간 사내 공모를 거쳐 선정된 작품이라고 하는군요.
4. 서울시가 노점 크기를 줄이고 디자인을 개선한다고 하네요
노점마다 크기가 제각각이고, 일부 노점은 너무 커 보행자가 불편을 호소하거나, 크고 작은 안전사고가 발생하는 등의 문제를 해결하기 위함입니다. 서울시는 노점 크기를 적당한 수준으로 제한하는 규정을 조례에 포함하고, 디자인을 깨끗하게 개선하는 등 노점 관리에 나선다고 합니다.
5. '문예지' 전략으로 독자 확보 나선 출판사들
민음사 '릿터', 은행나무 '악스트', 문학동네 '미스테리아' 등 최근 개성 있는 문예지들이 증가했죠. 다소 딱딱하고 어려운 기존 문예지들과의 차별화 전략입니다. 한국문학의 새로운 스펙트럼 확대로 이어질지는 좀 더 지켜봐야겠습니다.
6. 유통업계 화장품브랜드 론칭 바람…롯데, 신세계 출사표
유통업계 자체 화장품 브랜드 론칭 바람이 불고 있습니다. 지난달 롯데백화점이 자체 브랜드를 선보인 데 이어 신세계도 이마트 자체 화장품 브랜드를 대형마트 업계 최초로 출시했는데요. 화장품 업계는 이런 현상이 당장 시장에 큰 위협이 되지는 않겠지만, 유통업체가 보유한 채널의 다양성 때문에 마음 놓을 수만은 없다는 반응입니다.
7. 공단·도시 브랜딩의 '옐로우' 전략
노란색은 눈에 잘 띄기 때문에 스쿨존에서 많이 사용되고 있는데요. 노란 신호등, 횡단보도 대기 공간의 노란 발자국, 엘로카펫 등 그 활용이 더 활발해지고 있습니다. 전남 장성군에서는 공단과 도시 브랜드에 색 마케팅을 도입해 '옐로 시티' 상표를 특허출원까지 했다고요.
[마케팅]
8. 리우 올림픽에서 규제 완화되는 '앰부시 마케팅'
올림픽 헌장 40조 때문에 올림픽 마케팅 규제가 강화돼 왔는데요. 이번 리우 올림픽에서는 규제가 조금 풀렸습니다. 선수를 개별 후원하는 기업도 IOC 신고 후 마케팅 활동을 할 수 있도록 헌장 40조가 일부 개정된 것이죠. 몬델레즈인터내셔널, 제너럴밀스, 언더아머, 아디다스, 게토레이 등이 혜택을 보게 되었다는군요.
9. 삼성전자, 리우 올림픽 참가 선수들에게 갤럭시S7 엣지 선물
삼성전자의 올림픽마케팅 전략이 바뀌었습니다. 기존에는 올림픽 개최지의 광고판을 도배하는 식이었다면 올해는 비용은 줄이고 품격과 가치를 높이는데 주력하고 있는데요. 리우 올림픽 한정판 갤럭시S7 엣지를 올림픽 참가 선수 전원에게 선물하고 한국, 미국, 독일, 중국에서 2016대씩을 한정 판매한다고 합니다.
[공모전]
10. '부산'을 말하지 않고 '부산'을 표현하기
부산시가 도시재생사업에 대한 시민들의 참여와 관심을 높이고자 '도시재생 브랜드 네이밍'을 공모합니다. '부산'이라는 지명을 포함하지 않고도 부산의 도시재생을 잘 표현할 수 있는 순수 창작 네이밍을 대상으로 하며, 당선작 선정은 9월 중에 진행됩니다.
※ 공모 요강 ▶ http://goo.gl/Hnrc9K
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